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Producción de un Filme Publicitario

Posteado por Por Gastón Golcmanin Blog, TelevisiónDeje un Mensaje

¿Qué es un Film Publicitario?

Un film es la impresión de imágen en movimiento, que es precisamente lo que lo diferencia de la fotografía. Un fílm publicitario narra igual que un film cinematográfico. Se trata de una historia breve, cuyo objetivo es vender un determinado producto. La segunda gran diferencia es el requisito de la síntesis; esto se debe a que la publicidad paga por segundo de duración por estar en el aire. Existen soportes distintos de impresión: video y fílmico. A nivel profesional, se puede trabajar con Betacam y formato digital. En cine se trabaja en 35 mm y ocasionalmente en 16 mm.

 

¿Qué es una Productora de Comerciales de Publicidad?

La productora o realizadora de fílms publicitarios es una empresa especializadas que cuenta generalmente con uno o mas directores, un equipo de producción y equipamiento adecuado. Existen tambien en el mercado casas productoras que se ocupan de organizar la producción de los fílms publicitarios y subcontratan directores free lance, en concordancia con las necesidades particulares de cada caso.

 

¿Qué es el Storyboard?

Es la acción de una película narrada mediante dibujos. Las tomas que comprondrán la película que se va a filmar se dibujan cuadro por cuadro; cada uno de estos cuadros es acompanado por un texto que indica los sonidos de cada acción, las locuciones, los diálogos, la música, los eféctos, etc.

 

 

¿Qué es el Avid?

Se trata de una máquina editora que trabaja con imágenes digitalizadas. Podría definirse una moviola electrónica, rápida y versátil. Es rápida porque las imágenes no están en un soporte físico, sino en la poderosa memoria de este computador. Por ello las acciones pedidas son casi instantáneas, lo cual permite ver alternativas de edición con suma facilidad. En el Avid se construye un boceto de la película final con 80 o 90% de aproximación; incluirá un sonido básico, pero ni la imágen ni el sonido tendrán la calidad del online (material terminado), este boceto se llama campeón.

El campeón es presentado por la casa productora a la agencia, la cual realizará los cambios necesarios para que luego sea presentado al cliente para su aprobación.

 

Producción de un Filme Publicitario

 


Producción de Radio

Posteado por Por Gastón Golcmanin Blog, RadiosDeje un Mensaje

PRODUCCION DE RADIO

¿Qué es un Comercial de Radio?

Desde hace varios años, los comerciales radiales han crecido en creatividad y producción. Contrariamente a lo que ocurre en los spot de televisión, en la cual las imágenes estan limitadas por el tamaño de la pantalla, las imágenes radiofónicas pueden ser del tamaño que uno desee.

En radio es fácil realizar una batalla entre pigmeos y gigantes, o hacer que una nave espacial aterrice en un distante y lejano planeta. Con los eféctos sonoros apropiados y el apoyo musical adecuado, se puede visualizar prácticamente cualquier situación. Las imágenes y los sonidos de la radio se concretan dentro del oyénte y por eso la imaginación no tiene límites.

 

¿Qué es una Productora de Radio?

Existen productoras o realizadoras, que se ocupan de la realización completa del comercial radial, de acuerdo con el guión de éste. Son empresas especializadas, equipadas de acuerdo con la evolución tecnológica del momento: consolas, pistas tracks, plugins, harware, software, canales digitales y sofisticados micrófonos omnidireccionales y direccionales. Todas las grabaciones se realizan digitalmente, contribuyendo así a la máxima calidad de sonido posible.

 

¿Cómo se Hace un Comercial de Radio?

El director de la productora se reúne con el creativo de la agencia; se estudia el guión en tiempo real, con actores y locutores profesionales, eféctos de sonido, banda musical y planos de mezcla finales. Los locutores y los actores se graban en estudios adaptados acústicamente, los eféctos de sonido se sacan de librerias digitales, o se crean especialmente. Una vez que se tienen las tomas de locuciones definidas, se realiza la mezcla final de éstas con los eféctos y bandas musicales.

Luego, una vez aprobado el comercial radial por la agencia y el cliente, se realiza la tirada de copias en mp3, para ser enviadas por mail y distribuidas a las emisoras.(antiguamente se usaban los cassettes). Estos cassettes, llamados “en punta” tenian la particularidad de no tener lider, es decir de estar grabados desde el principio de manera tal que el operador de la emisora radial rebobinaba el cassette, y al presionar “play” inmediatmente comienza el comercial publicitario.

 

 


Marketing

Posteado por Por Gastón Golcmanin Blog, MarketingDeje un Mensaje

¿Que Hace el Marketing?

El marketing es una disciplina que utiliza una serie de herramientas ( investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, etc. ) que sirven para agregar valor a las marcas en términos perceptibles para el consumidor. Intenta que, a su vez, el consumidor esté dispuesto a pagar un plus de precio, llamado premium, por la marca que elije entre todas las que compiten en el mercado.

¿Que Hace el Marketing?

¿Qué es el Mercado?

El mercado es donde confluyen la oferta y la demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo, el mercado de los autos esta formado no solamente por aquellos que poseen un automóvil sino tambien por quienes estarian dispuestos a comprarlo y disponen de los medios para pagar su precio.

¿Qué es el Mercado?

 

¿Qué es el Premium?

Es el plus de precio que un consumidor paga por la elección que él hace de una marca determinada en detrimento de otra de menos precio. El consumidor se justifica a si mismo por haber pagado esa diferencia, bien sea de manera racional o bien emocional. Hay marcas de agua mineral que tienen un precio muy superior al de su inmediato seguidor, y esa diferencia se agranda más aún cuando se las compara con el promedio del mercado. Hay tanto valor agregado en las aguas minerales que hoy las hay con burbujas, chicas, saborizadas, con distintos colores, etc. Este es un mercado en donde la actividad de marketing es intensa y bien valorizada por el consumidor. Esa brecha monetaria es consecuencia de todo el trabajo de marketing; publicidad y packaging hacen que el producto aparezca con un mayor valor ante la percepción del consumidor.

 

¿Que es una Marca?

Una marca es un producto con valor agregado. En general se suelen utilizar los términos producto y marca como si fueran sinónimos; y no lo son en absoluto. El desarrollo de un producto es solo una parte del desarrollo de una marca. El producto es la parte tangible del bien. La marca incluye al producto, sumándole a éste el valor agregado de la publicidad, las promociones, el merchandising, etc.

¿Que es una Marca?